8 декабря были объявлены победители ежегодного Международного фестиваля-конкурса " выбор года "В Украине. Звание лучшего товара или услуги получили 42 торговые марки - среди них продукты питания, медицинские препараты, техника для дома и офиса, косметика, услуг, жилые комплексы и пр. Именно им доверяют украинские потребители, поэтому выбирают для себя и рекомендуют другим .

В основе конкурса - методика, разработанная американской компанией Festivals International, где наибольшее внимание уделяется масштабном всеукраинском потребительском опросу, и соответственно, его итоги является важнейшими в финальном оценке товара или услуги - это 40%, остальное - голосования экспертов, представителей рекламного рынка, оргкомитета и высокого жюри.

Организаторы конкурса отмечают, что уровень доверия населения к конкурсу "Выбор года" продолжает расти и составляет, по данным компании Kantar TNS, уже 45%.

"Потребитель сегодня перенасыщен информацией, ему приходится принимать сотни решений в день, что очень утомительно. Благодаря конкурсу мы создаем для него четкий перечень брендов, на который можно ориентироваться и не ставить дополнительных вопросов относительно качества товара или услуги. Маркером правильного выбора служит один единственный элемент - медаль "Выбор года №1", которая предоставляется в пользование брендам-победителям ", - комментирует Анна Руденко, национальный менеджер фестиваля-конкурса" Выбор года "на территории Украины и Республики Беларусь.

Афиша фестиваля

Среди трендов потребительского поведения организаторы и участники конкурса называют более длительный и тщательный процесс выбора товаров, время поиска альтернатив. С одной стороны, это вызвано экономическими факторами, с другой - распространением практики сознательного и взвешенного выбора. Не последнюю роль в этом играет развитие социальных медиа, благодаря которым потребителю доступна мнение относительно товара или услуги не только ближайшего окружения, но и тысяч других людей, которые мгновенно комментируют качество продукта, если остаются неудовлетворенными или считают продукт очень классным. Отзывы реальных покупателей приобретают большее значение, их опыт воспринимается как личный. Именно поэтому так популярны лидеры мнений. "Выбор года" как раз и выполняет роль такого лидера, который представляет мнение тысяч украинский, ответивших на вопрос: "Какую марку или компанию в категории вы считаете лучшей?».

Участие в конкурсе для компании - реальный инструмент для реализации маркетинговой стратегии.

Для пытливого потребителя в победителей фестиваля-конкурса всегда бесспорный козырь по качеству товара. В процессе определения лучших участвуют и потребители, и эксперты, гарантирует всестороннее и тщательное оценки товара или услуги. Оно удовлетворяет естественную потребность потребителя сравнивать. В маркетинге даже существует такое понятие как "эффект якоря", когда покупатель совершит свой выбор только после сравнения товара с другим, то есть найдет зацепку, которая позволит объяснить этот выбор. Медаль и звание "Выбор года №1" выполняют эту функцию.

Эффективность разговора с потребителем через премию иллюстрируют результаты опроса, проведенного компанией Kantar TNS в 2018 году: 23% населения выберут именно товар с медалью "Выбор года", еще 43% обязательно обратят на него внимание.

Кого же выбрали украинские потребители?

Победители "Выбор года 2018":

• Лучший производитель школьных и офисных досок года - UKRBOARDS
• Лучший кредит онлайн года - Moneyveo
• Лучший жилой комплекс года комфорт класса Киевской области - ЖК «Лесной квартал»
• Лучшая садовая техника года - Kärcher
• Лучшая уборочная техника года - Kärcher
• Лучший многофункциональный комплекс года - Gulliver
• Лучшая девелоперская компания года в пригороде Киева - Орлан-Инвест Групп
• Лучшие автобусные туры года - Аккорд-тур
• Лучшая сеть центров лазерной и эстетической косметологии года - Лазерхауз
• Лучшие диетические добавки года - HERBALIFE
• Лучшая программа года для коррекции массы тела - HERBALIFE
• Лучший отечественный производитель года одежды для женщин - VOVK
• Лучший сыр года - КОМО
• Лучший плавленый сыр года - КОМО
• Лучший жилой комплекс года класса комфорт в городе Киев - ЖК «Новая Англия»
• Лучшая теплый пол года - NEXANS
• Лучшая клиника хирургии года - VALIKHNOVSKI SURGERY INSTITUTE
• Лучшие изделия из года - SELPAK
• Лучший застройщик года - УКРБУД
• Лучшие пирожные года - БКК Киев
• Лучший производитель года хлебобулочных изделий - КИЕВХЛЕБ
• Лучший смеситель года - GROHE
• Лучшая стиральная машина года - LG Electronics
• Лучшая клиника репродуктивной медицины года - Медицинский центр «Мать и ребенок»
• Лучший украинский Интернет-сервис погоды года - GISMETEO.UA
• Лучшая мультиварка года - Moulinex
• Лучше мясорубка года - Moulinex
• Лучший парогенератор года - Tefal
• Лучшая посуда года для приготовления пищи - Tefal
• Лучшая вытяжка года - Pyramida
• Лучший туроператор года - Coral travel
• Лучший крем для рук года - Бархатные ручки
• Лучший провайдер цифровых развлечений - Воля
• Лучший магазин красоты и здоровья году - EVA
• Лучший жилой комплекс эконом-класса в пригороде Киева - ЖК "Уютный квартал"
• Лучшие витамины для глаз года - Окювайт
• Лучшая детская косметика года - Johnson's для детей
• Лучший ополаскиватель года для ухода за полостью рта - LISTERINE
• Лучший противодиарейными препарат года - Имодиум
• Лучший слабительное препарат года в клизмах - Микролакс
• Лучшая отечественная фармацевтическая компания года - Дарница
• Лучший препарат года против головной боли - Цитрамон-Дарница

ТМ КОМО: "Творчество - наша муза и неотъемлемая часть культуры. Наше страстное желание что-то менять, улучшать и совершенствовать стало образом жизни КОМО. Мы вдохновенно ищем интересные решения, чтобы дарить новые вкусные эмоции нашим потребителям. Уже четвертый год подряд потребитель признает КОМО лучшим сырным экспертом ", - прокомментировал победу Олег Киндер, директор по маркетингу ТМ КОМО

ЖК "Новая Англия": "Нашему проекта" Города в городе "Новая Англия" чуть больше двух лет, и мы счастливы и благодарны, что за такой короткий период жизни нашего проекта нам удалось получить признание и доверие украинский, ведь наша основная цель - сделать Киев красивым, а жителей Украины - самыми счастливыми ", - директор по продажам и маркетингу Royal House Руслана Грабко.

"Фармацевтическая фирма" Дарница ":" В деловом мире самым ценным достоянием является доверие. Компании не жалеют времени и ресурсов для построения откровенных и честных отношений со всеми стейкхолдерами. Это и есть репутация - бесценный актив любого бизнеса. Быть лучшей в своей сфере для «Фармацевтической фирмы" Дарница "означает эффективно сочетать накопленный опыт, знания и традиции с инновациями в технологиях и управлении, будучи при этом откровенными с собой, клиентами, потребителями и партнерами. Искренность в отношениях, умноженная на продукт бескомпромиссного качества, обеспечила высокую оценку нашей деятельности. Она вдохновляет нас на дальнейшее совершенствование и развитие нашего портфеля ", - Светлана Диденко, Генеральный директор.